青岛老城今夏偶遇黄渤、黄晓明、管乐！“啤酒+喜剧”文旅IP让城市“活”力全开

【青岛新闻网原创】

（记者 宋波鸿）

还记得去年9月轰动青岛老城区、热闹非凡的青岛里院喜剧节吗？今年将接续青岛国际啤酒节历史城区分会场，带着超百场的喜剧表演爆火回归！届时，青岛老城区里仍将在街头偶遇大小明星，与黄渤、黄晓明、管乐等喜剧演员、明星大腕擦肩而过。

在城市发展的浪潮中，青岛老城区正经历着一场令人瞩目的蜕变。近日，青岛国际啤酒节历史城区分会场联手青岛里院喜剧节正式启动招商，今年7－9月，预计一系列精彩纷呈的大型活动将密集举办，让这片承载着历史记忆的区域焕发出新的生机与活力，成为岛城乃至全国游客瞩目的焦点。

青岛老城打造“啤酒＋喜剧”文旅IP

去年夏天，上街里啤酒节、里院喜剧节两大文旅IP打造了轰动岛城的文旅盛宴。青岛老城区有了属于自己的文化内容和品牌调性，既能满足夏季游客的节庆需求，又能契合本地文化的潮流属性。

每年7、8月，青岛国际啤酒节都是城中当之无愧的“顶流”盛会。今年，第35届青岛国际啤酒节将历史城区设为重要分会场，为老城区注入了澎湃的节日活力。以“青岛与世界干杯”为主题，啤酒节秉持“以人民为中心”的办节理念，力求打造一场高品质、超精彩且安全有序的啤酒狂欢。

去年夏日，翻涌的热浪让青岛这座海滨城市再次奏响了它独有的夏日序曲。第三届“畅饮青岛·漫步老城”上街里啤酒节——带着全新的风貌与活力如约而至，市南老城的“city walk city drink”啤酒文旅IP影响力不断提升。

整个7、8月的青岛老城区，浓郁的节日氛围扑面而来。这里的活动形式丰富多样，令人应接不暇，展览展示区精心陈列着与啤酒文化、青岛历史相关的珍贵展品，让游客在畅饮美酒的同时，深入了解这座城市的底蕴；街头表演舞台上，来自各地的艺人带来精彩绝伦的表演，从活力四射的乐队演奏到幽默风趣的小丑互动，引得观众阵阵喝彩。这些活动不仅让游客充分感受到国际范，还极大地增强了参与的体验感，让老城区处处洋溢着啤酒的麦香与欢乐的气息，成功吸引了百万级客群前来，拉动了人气，带动了商气。

9月青岛再次星光熠熠 打造“360度喜剧之城”

紧接着9月，青岛里院喜剧节接棒登场。2024年首届里院喜剧节的成功举办，已然让它成为青岛文化活动的一张闪亮名片。去年节庆单日流量峰值突破34万人次，全网热搜达113个，社交媒体话题阅读量更是高达6亿＋，这样的数据足以证明其超高的人气。

今年，里院喜剧节在延续啤酒节活力氛围的基础上进行规模化升级，全力打造“360度喜剧之城”。喜剧不再局限于传统剧场，而是融入到城市的各个角落，喜剧剧场、广场、庭院、街区都成为欢乐的舞台。在这里，品牌合作形式丰富多样，定制化场景、剧场，互动艺术装置，专属品牌市集慢闪，IP衍生品授权以及传播合作等，为品牌与喜剧营销的深度融合提供了广阔空间。

据介绍，今年里院喜剧节期间，联动品牌打造的“喜人快闪”点位遍布街区，结合产品卖点，让游客在欢笑中加深对产品的了解。裸眼3D大屏和LED户外大屏滚动播放品牌宣传片，进一步提升品牌曝光度。依托里院百年建筑底蕴和喜剧节年轻化IP，品牌借助“老城复兴”文化标签，成功打造差异化形象，吸引了大批高黏性客群，实现商业与文化价值的双丰收。

塑强文旅新IP 街区个性化不断显现

青岛国际啤酒节与青岛里院喜剧节前后呼应，形成“夏酒秋笑”的文旅闭环。它们共享基础设施与用户流量，为游客带来“笑声与麦香共舞”的沉浸式体验，也为商家提供了持续曝光和消费转化的绝佳机会。在这三个月里，老城区的街道、建筑不再只是历史的见证者，更成为充满活力的欢乐场。本地居民纷纷走出家门，感受家门口的热闹；外地游客慕名而来，沉醉在老城区独特的魅力中。

如今的青岛老城区，正以全新的姿态迎接八方来客。7、8、9月的系列活动，不仅丰富了市民和游客的文化生活，更成为推动文商旅融合发展的强大动力。未来，随着更多精彩活动的举办，青岛老城区必将持续绽放光彩，成为城市发展的新亮点，续写属于自己的辉煌篇章。

市南区历史城区保护发展部门相关负责人介绍，太兴里打造以“日咖夜旧”为核心的微醺街区，四方路打造青岛老字号聚集区，黄岛路打造星光熠熠的影视街区，即将启动的银鱼巷2期打造极具青岛特色的时尚潮流街区……随着“啤酒＋喜剧”两大文旅IP的聚合效应，青岛历史城区里，各个街区各具特色的发展路径将越来越显现。