桃李面包:以场景创新拓展短保面包增长空间

时间:2025-07-21 20:32:00 浏览:0

当面包出现在马拉松赛场、音乐节草坪或办公室茶水间,其价值便超越了简单的饱腹。桃李面包正通过深入理解并创新融入多元消费场景,为短保面包品类探索增长新路径。

市场观察显示,18-35岁消费者中,相当比例人群将面包作为正餐替代品。但与传统的早餐场景不同,这一群体追求的是“随时咬一口” 的自由便捷,饮食需求呈现出“碎片化”特征。桃李面包敏锐捕捉到这一变化,推出一系列独立包装产品,实现对不同场景的精准适配。

例如碱水结以80克的合理份量,成为健身人群健身前后补充能量的理想选择。可可爆了牛角面包,内部注入浓郁的巧克力流心,一枚14克的小巧包装,适合分享,成为下午茶的社交货币。看似简单的产品设计,实则是对当代人“饮食无边界”生活形态的深度洞察,让面包从单一的食品转变为场景化的能量解决方案。

在产品贴合场景需求的基础上,桃李面包积极拓展多元化的品牌传播场景,通过文化赋能,在品牌与消费者之间搭建起情感桥梁。在玫瑰音乐节上,桃李面包凭借独特的展示,吸引了众多音乐爱好者的目光;在沈阳马拉松赛事中,为跑友们及时提供能量补给支持等,这些实践印证了食品行业的进化逻辑:当产品功能趋于同质化时,场景适配度与情感共鸣成为提升品牌价值的关键。通过与音乐、体育等领域的合作,桃李面包不仅全方位展示了丰富的产品线和过硬的产品品质,更极大地提升了品牌在消费者心中的认可度与好感度,真正实现了与消费者的深度对话。

为进一步拓展面包的使用边界,桃李面包大胆尝试跨界破圈,通过多元合作延伸产品使用场景。与叮咚买菜、植选等新潮品牌进行联名合作,借助不同文化的碰撞与融合,唤醒消费者对“童年味道”的情感记忆,强化“便捷早餐”等场景认知;在B站、抖音、小红书等新媒体平台,桃李面包针对不同平台的用户特点,输出差异化的内容,通过轻量化短视频、场景化图文等内容,精准触达目标人群,增强互动与认同,并敏锐捕捉消费偏好的变化。此外,桃李面包还通过周边产品开发,进一步塑造品牌辨识度,让面包从单纯的食品转化为生活方式的符号,实现从产品到品牌的升华。

桃李面包通过精准捕捉碎片化需求、在多元活动中传递关怀、以及创新跨界联动和平台沟通,不断探索面包在新场景下的可能性。

从独立包装的产品创新,到音乐节、马拉松的场景渗透,再到跨界联动的生态拓展,桃李面包以“场景” 为支点,不断挖掘短保食品的多元价值。这种对消费场景的深度理解和创新实践,是其持续拓展短保面包市场、在竞争中保持活力的关键动力。


编辑:侯宜均